Texto y contexto…

septiembre 7, 2009 § Deja un comentario

… o cuando el soporte aporta.

Really

Visto en Cork, Irlanda, en agosto de 2009. Publicidad de Murphy’s.

Portadas: Esquire sep09

septiembre 6, 2009 § 1 comentario

¿Qué porcentaje de una revista es su portada?

Dependerá de la publicación, no es lo mismo una revista de patrones que Interviu, pero cualquiera puede intuir que buena parte de la compra por impulso es labor de su portada.

Esquire suele ofrecernos a un personaje, su primer plano o su figura, aunque esta vez prima algo sobre el rostro o el cuerpo, las letras, con un titular absoluto, en fondo blanco, para resaltar al tipo que encarna el espíritu azulgrana: “El inventor del fútbol moderno”. Bien, y quizás no exageren.

Ahora, para los amantes de los catálogos con fantásticos productos e increíbles precios, estos otros “[…]la liga más espectacular de la historia” y “Palabra de genio”, son ya de prensa deportiva.

Esquire septiembre.

Las fotos de Berlusconi y la audiencia

junio 5, 2009 § Deja un comentario

Como imaginaba, El País se ha llenado de italianos. A las cinco, la versión del artículo en ese idioma ya estaba entre lo más visto.

Versión italiana de las fotos de Berlusconi entre lo más visto.

El mismo periódico ya se encarga de comunicárnoslo, y por eso sabemos que para ellos:

– “La de hoy está siendo la primera jornada en la que los usuarios de fuera de España (un 64% del total) han superado al público español.”

– “El tráfico procedente de Italia, que habitualmente representa un 1% de la audiencia total, alcanza hoy cotas superiores al 20%.”

– “Holanda, donde al contrario de lo que ha ocurrido en otros sitios los medios sí han enlazado a EL PAÍS, aportaba más de 170.000 lectores.”

– “Otro de los factores determinantes para este espectacular dato de audiencia ha sido la enorme rapidez con la que la noticia se ha propagado por la Red a través de redes sociales y envíos de correo. En este ámbito destaca Facebook, una red que hasta las 13.00 de hoy había enviado a ELPAÍS.com diez veces más usuarios que un día habitual.”

Así pues, comienzan las paradojas:

– El día que por fin tiene sentido parte de la descripción de cabecera, “el periódico global”, lo consigue, en cierta medida, gracias a que  no sólo utiliza “noticias en español” (algo que tampoco me parece mal).

Exclusiva global

– Los “datos holandeses” demuestran, por si era necesario, la importancia de los enlaces, que sí gustan cuando los utilizan otros medios hacia el nuestro.

– ¿Facebook más relevante que Twitter? No sé, pero lo deduzco por omisión. Veremos si desvelan algo más, debe de ser interesantísimo medir hoy la audiencia del periódico.

Y, por supuesto, la fiesta de la opinión ha comenzado:

Blog de Notas.

Arcadi Espada.

Las fotos de Berlusconi en italiano e inglés

junio 5, 2009 § 2 comentarios

Según La Repubblica, El País es el primer diario europeo que publica las fotos de Berlusconi en su Villa Certosa. En vista de la exclusiva, el diario ha decidido publicar el artículo explicativo tanto en inglés como en italiano.

No sé si lo habían hecho ya, o es la primera vez, e imagino que estarán atentos al tráfico que se genere desde Italia o desde otros países. ¿Estará también gestionada la publicidad con miras a esas visitas, se puede conseguir eso?

El País fotos Berlusconi

El País fotos Berlusconi (italiano)

BooneOakley.com como vídeo YouTube

junio 2, 2009 § Deja un comentario

A través de Microsiervos descubro “una web corporativa como vídeo en YouTube”. Pertenece a una agencia de publicidad, BooneOakley.com, y utiliza las notas interactivas como enlaces a otras video-secciones.

Si no me equivoco, toda la presentación de la compañía se compone de 26 vídeos. Empezaron a colgarlos el 20 de mayo y terminaron el 28, día en el que insertaron el de la Home Page, que otorga sentido al resto. Por ahora el vídeo más reproducido, tras el de inicio, es el de Work By Client.

Que tu campaña online no sea menos…

junio 1, 2009 § Deja un comentario

1) Crea un nombre largo, descriptivo, con deje popular:
http://www.echalemorroycomeporlacara.com/

2) Incentiva la participación del usuario. Si es con fotos o vídeos, mejor. Con un tono… desenfadado:

Rodilla 2

3) Abre un grupo en Facebook que alimente la información…:

Rodilla 3

4) … Y una cuenta en Twitter:

Rodilla Twitter

Sin olvidarte de…

1) Lanzar ofertas (a través de un código bidi que llega al móvil inscrito):

Oferata Rodilla

2) Generar una base de datos:

Rodilla Bases

Rodilla datos

3) Y promover la acción con carteles (y un autobús), por si hubiese algún despistado ahí fuera:

Pans

Que tu campaña online no sea menos… y después de la misma, la cuentas y una reflexión sin exclusiones, pero con prioridades: ¿campaña puntual o estrategia general? ¿Cómo debe plantearse la presencia en los medios sociales una empresa?

(Durante unos días la promoción queda en pausa, de eso también nos enteramos. ¿Tendrá algo que ver con un fallo tecnológico?)

Feria del Libro madrileña

mayo 31, 2009 § 1 comentario

Lectoras

El viernes comenzó la Feria del Libro en Madrid. En parte tiene razón Rodríguez Rivero cuando dice que “uno de los problemas endémicos de esta feria es la pasmosa uniformidad de la oferta“. En las casetas de librerías sí es cierto, aunque los libreros tienen que vivir, también. Sin embargo, lo mejor de estas tres semanas en el Retiro es la posibilidad de acudir a los puestos de las editoriales y comprobar cómo las mesas de novedades de las librerías son lugares pequeños.

Mi caminata fue incompleta, supongo que volveré, en otras cosas para ver la exposición sobre Sempé, recomendada.

(LetiUam también nos invita a participar en otras actividades menos visibles. Gracias.)