It’s Not TV. It’s HBO

octubre 30, 2009 § Deja un comentario

Más o menos cada dos o tres  temporadas cambian de eslogan, ahora It’s More Than You Imagined. Pero al describirse como empresa, ante futuros empleados, mantienen la que fue su mayor apuesta, It’s Not TV. It’s HBO. Esto, muchacho, es diferente.

La próxima vez que intenten crear el eslogan para una compañía imagínense que  le dan una palmadita al chico novato mientras se lo sueltan.

HBO

Anuncios

Texto y contexto…

septiembre 7, 2009 § Deja un comentario

… o cuando el soporte aporta.

Really

Visto en Cork, Irlanda, en agosto de 2009. Publicidad de Murphy’s.

Rojo y blanco

abril 22, 2009 § 1 comentario

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El país de Conrad y de Chopin se promociona en Francia y en el Reino Unido, mientras juega con las banderas, apela a la historia y desprende ironía. Aunque la referencia al fontanero tropieza en una gracia ya explotada, de manera más burda sí, pero a tiempo. Por si quieren sentir la edad, ya hace cuatro años de aquello.

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Briefblog echó el ojo.

Gotas de Campari con Depero

febrero 10, 2009 § Deja un comentario

Vampiro fui y en vampiro me he convertido, la publicidad me obliga. Cada cual tiene su función, que suelen ser funciones, la de la publicidad es vender y, por defecto, la de ser testigo. Entre otras.

Por eso, una marca centenaria ofrece la posibilidad de explicarnos algo de historia, o de arte, de cómo era la vida, de cómo ha evolucionado. Queda para otro post, pero mientras leo sobre la comunicación de Campari descubro a Depero, futurista y publicitario, expresiones unidas por la modernidad y la industria, como apunta Enrico Regazzoni.

Un artista, Depero, que consigue expresar un absurdo sugerente, con la lluvia de Campari,

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y sumar al diseño italiano una botella made in.

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Y más, con portadas en el Vanity Fair, con el libro bullonato,

Vanity Fair

ambientaciones para restaurantes, escenografías, con todo aquello que requiera la imaginación de un hombre activo.

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Crash

noviembre 19, 2008 § Deja un comentario

Si tu fresh sin queda sin push, utiliza tus números como flash.

ING_160

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Storytelling de Christian Salmon

noviembre 2, 2008 § 3 comentarios

Aún me faltan unas cuantas páginas, sesenta o así, y tras esta lectura todavía me quedará mucho por descubrir, pero el tema es fascinante: el uso del relato como técnica de comunicación, desde la gestión empresarial hasta la publicidad o la política. Un relato que en ocasiones toma forma de ficción ejemplar, de cuento mágico o de historia épica, pero que siempre tiene como objetivo convertir los hechos en narraciones comprensibles y sugestivas.

Para Christian Salmon, el storytelling es el último recurso, no tan nuevo, del que se sirven empresarios, políticos, publicistas e tutti quanti, para manipularnos.

Y en Storytelling, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes, nos habla de su nacimiento, su evolución y sus aplicaciones; se centra en algunos casos empresariales, en ciertos nombres políticos, y desgrana unas cuantas historias. Por ejemplo la de Ashley, un anuncio electoral de Bush en 2004 que ya conocía gracias a otro interesantísimo libro-dvd, Spots electorales, el espectáculo de la democracia. El análisis que hace del mismo puede considerarse como un resumen de la técnica storytelling: una historia personal que trata un tema importante, situada en un contexto que la gente puede comprender, con un carácter motivador y positivo. Ahí va, y pronto sigo con el libro:

Crisis

septiembre 28, 2008 § 2 comentarios

La crisis como palabra reclamo. Sobre todo en la publicidad de 99 céntimos, esa de cartulina, la del folio en el escaparate, sin miedos mercadotécnicos. En tiempos de 700.000 millones de dólares, ¿quién vende sonrisas?

¿Dónde estoy?

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